L'àrea municipal de Turisme és l'encarregada de gestionar, impulsar i coordinar el posicionament turístic de Vila-real i aprofita per a fer-ho la gran riquesa patrimonial i cultural de la ciutat, el seu entorn natural i la xarxa d'equipaments i oferta turística de què disposa el municipi. D'aquesta manera, és competència de Turisme el disseny i definició d'aquest posicionament turístic, la promoció i projecció de la ciutat cap als seus mercats potencials, l'atenció al turisme a través de l'oficina Tourist Info de Vila-real i el suport a les iniciatives que l'empresariat local puga emprendre per a dinamitzar el consum i l'economia del municipi com a receptor de turisme.