El área municipal de Turismo es la encargada de gestionar, impulsar y coordinar el posicionamiento turístico de Vila-real, aprovechando para hacerlo la gran riqueza patrimonial y cultural de la ciudad, su entorno natural y la red de equipamientos y oferta turística de que dispone el municipio. De esta manera, es competencia de Turismo el diseño y definición de este posicionamiento turístico, la promoción y proyección de la ciudad hacia sus mercados potenciales, la atención al turismo a través de la oficina Tourist Info de Vila-real y el apoyo a las iniciativas que el empresariado local pueda emprender para dinamizar el consumo y la economía del municipio como receptor de turismo.