Ajuntament de Vila-real

divendres, 19 de juny de 2026

L'Ajuntament de Vila-real i la Cambra de Comerç de Castelló han presentat hui a la Casa dels Mundina els resultats de la fase de diagnosi del nou Pla Director del Comerç Local, una eina estratègica que permetrà definir les actuacions necessàries per a reforçar la competitivitat del comerç i els serveis de proximitat, adaptar-los als nous hàbits de consum i impulsar un model comercial més atractiu, sostenible i connectat amb les necessitats de la ciutadania.

L'acte ha comptat amb la participació de l'alcalde, José Benlloch; la presidenta de la Cambra de Comerç de Castelló, Maria Dolores Guillamón; el director de l'Oficina PATECO, Agustín Rovira; la presidenta d'UCOVI, Jenifer Covrig; el president d'ASHIOVI, Emilio Miralles, així com representants del teixit comercial i empresarial de la ciutat.

La presentació, a càrrec de Sonia Esteban i Carmen Hernández, tècniques de PATECO, ha servit per a donar a conéixer els principals resultats i conclusions d'una diagnosi elaborada amb una àmplia participació ciutadana. Més de 500 persones han pres part en el procés mitjançant enquestes, entrevistes i tallers de treball, incorporant les aportacions de comerciants, empresaris de serveis, consumidors, joves, associacions, entitats locals, experts i representants institucionals.

Les dades reflecteixen la rellevància del comerç i els serveis com a motors de l'economia urbana. Vila-real compta amb prop de 3.700 locals amb activitat econòmica, dels quals quasi 500 corresponen a comerç minorista a peu de carrer. El diagnòstic també constata el creixement d'activitats vinculades als serveis personals, la bellesa, el benestar, l'oci o l'atenció a les mascotes, que contribueixen a generar dinamisme econòmic i vida als carrers.

L'estudi posa de manifest la transformació dels hàbits de consum, especialment entre les generacions més joves, molt més vinculades als entorns digitals i a les experiències personalitzades. Així mateix, conclou que Vila-real disposa d'una elevada capacitat de consum, però que una part important de la despesa es desplaça a altres municipis. També alerta sobre la necessitat de revitalitzar determinades zones comercials, reduir la presència de locals buits i reforçar l'atractiu del centre urbà.

Durant la jornada s'han presentat també casos pràctics d'aplicació de la intel·ligència artificial al comerç local. El consultor especialitzat en IA José Manuel Plaza ha exposat solucions desenvolupades per als negocis Deportes Eva i Al d'Emilio, orientades a millorar la gestió de clients amb base de dades, la personalització del servei o les valoracions dels usuaris. Plaza ha destacat que Vila-real és "un labotatori d'IA" i ha insistit que la intel·ligència artificial ens afectarà a tots i que, per tant, cal estar preparats.