Ajuntament de Vila-real

viernes, 19 de junio de 2026

El Ayuntamiento de Vila-real y la Cámara de Comercio de Castellón han presentado hoy en la Casa de los Mundina los resultados de la fase de diagnóstico del nuevo Plan Director del Comercio Local, una herramienta estratégica que permitirá definir las actuaciones necesarias para reforzar la competitividad del comercio y los servicios de proximidad, adaptarlos a los nuevos hábitos de consumo e impulsar un modelo comercial más atractivo, sostenible y conectado con las necesidades de la ciudadanía.
El acto ha contado con la participación del alcalde, José Benlloch; la presidenta de la Cámara de Comercio de Castellón, María Dolores Guillamón; el director de la Oficina PATECO, Agustín Rovira; la presidenta de UCOVI, Jenifer Covrig; el presidente de ASHIOVI, Emilio Miralles, así como representantes del tejido comercial y empresarial de la ciudad.

La presentación, a cargo de Sonia Esteban y Carmen Hernández, técnicas de PATECO, ha servido para dar a conocer los principales resultados y conclusiones de un diagnóstico elaborado con una amplia participación ciudadana. Más de 500 personas han tomado parte en el proceso mediante encuestas, entrevistas y talleres de trabajo, incorporando las aportaciones de comerciantes, empresarios de servicios, consumidores, jóvenes, asociaciones, entidades locales, expertos y representantes institucionales.

Los datos reflejan la relevancia del comercio y los servicios como motores de la economía urbana. Vila-real cuenta con cerca de 3.700 locales con actividad económica, de los cuales casi 500 corresponden al comercio minorista a pie de calle. El diagnóstico también constata el crecimiento de actividades vinculadas a los servicios personales, la belleza, el bienestar, el ocio o la atención a las mascotas, que contribuyen a generar dinamismo económico y vida en las calles.

El estudio pone de manifiesto la transformación de los hábitos de consumo, especialmente entre las generaciones más jóvenes, mucho más vinculadas a los entornos digitales y a las experiencias personalizadas. Asimismo, concluye que Vila-real dispone de una elevada capacidad de consumo, pero que una parte importante del gasto se desplaza a otros municipios. También alerta sobre la necesidad de revitalizar determinadas zonas comerciales, reducir la presencia de locales vacíos y reforzar el atractivo del centro urbano.

Durante la jornada se han presentado también casos prácticos de aplicación de la inteligencia artificial al comercio local. El consultor especializado en IA José Manuel Plaza ha expuesto soluciones desarrolladas para los negocios Deportes Eva y Al d'Emilio, orientadas a mejorar la gestión de clientes mediante bases de datos, la personalización del servicio o las valoraciones de los usuarios. Plaza ha destacado que Vila-real es "un laboratorio de IA" y ha insistido en que la inteligencia artificial nos afectará a todos y que, por tanto, es necesario estar preparados.